Hay que recordar que, para poder construir el “edificio”, donde se apoya el marketing de contenidos, va a precisar un buen arquitecto y, por otro lado, buenos materiales de la arquitectura. Para que el edificio no se caiga, debemos construir el marketing de contenidos basado en los cuatro cimientos, que trata el blog de Jeff Bullas, que veremos a continuación:
-Educar. Dentro del marketing de contenidos, el receptor del mensaje busca que el emisor le pueda responder a la pregunta “cómo”. Cuanto más satisfaga el contenido, la necesidad real del conocimiento de la audiencia, mayor va a ser la efectividad de la misma.
-Dar información. Hay que poner a la audiencia al tanto de lo que sucede en la actualidad, algo que ya no es una tarea exclusiva, para los medios de comunicación. Con el crecimiento de la Web 2.0, las empresas ya no sólo buscan informar, sino que están obligadas a dar información al cliente, sobre todas las novedades que hay en el sector.
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